On n't certo senso, cuando tratta di Olimpiadi deboli. Chi sono il compito arduo trasformazione adeguamento dei locali marche di articoli sportivi, as i Giochi Olimpici di Londra no è quello di aumentare the prestazioni di stimolanti, mum n't auto-esame di una lente di ingrandimento.
Conservatore "shot"
Negli ultimi anni, the unique società di selling sportivo an important gara each and every strappare il vantaggio di risorse di selling, tra cui selling olimpico, che rappresenta il più alto livello. Di fronte listing n't momento di concentrarsi, attraverso lo spazio, razza, lingua, cultura, eventi sportivi, grandi aziende sono tutti cercando di do ze stesso, ing high-quality di conquistare il favore dei consumatori, un'occasione each and every aumentare l . a . consapevolezza delete marchio i l . a . reputazione. Anno olimpico, questo è l'anno di sportivi marchio merci tutta l . a . sua forza, l . a . raccolta completa delete marchio anno sportivo.
Tuttavia, l . a . realtà è imbarazzante. Lo support dei Giochi Olimpici, dalla Tiongkok fino on fondo an important attributed, l . a . Tiongkok di Taiwan Acer i l . a . Tiongkok continentale Online digital Gemstone Concept Company., Ltd. è diventato il solo restanti attributed società cinesi. Quattro anni fa, più di 20 aziende tra cui PetroChina, Sinopec, passare an important diventare support delete Comitato Olimpico Internazionale i il paese ospitante.
Ancora più vicino sportivi produttori di beni, l . a . pubblicità di lancio sul mercato cinese di quest'anno, anche the Olimpiadi ultimi Legco più razionale i prudente. Secondo as i dati resi noti dall'agenzia informazioni, nel primo semestre di quest'anno, il mercato cinese sportivi marchio tradizionale beni diminuzione pubblicitaria complessiva anno su anno delete 23%, mentre nel primo semestre delete 08, il mercato cinese sportivi delete marchio di pubblicizzare beni aumentare fino ing 80%.
08, alla vigilia dei Giochi Olimpici di Pechino, Hogan è n't mercato cinese di articoli sportivi, Campione pubblicità, il selling Olimpiadi ciclo, Hogan all'inizio delete primo semestre delete 2011 ' iniziato an important ridurre sostanzialmente il lancio pubblicitario nel mercato cinese, minus conseguente suo 2011 classifica scivolato an important 6, 2012 l . a . pubblicità è caduto fuori dalla top delete settore degli articoli sportivi.
Annuncio spesa Adidas ai Giochi Olimpici di Londra attuali durante l . a . stessa no è "una forza". Rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, l . a . pubblicità nel primo semestre delete 2012, on calo delete 45%, 35% calo rispetto all'importo investito nel Olimpiadi delete 08. Inoltre, Adidas uscire anche Olimpici TOP NOTCH support distretto sub-magre attributed support elencati.
Situazione on linea minus as i giganti internazionali, il area investimento pubblicitario delete marchio anche rifiutato. L'annuncio tradizionale messo nel settore degli articoli sportivi nel primo semestre delete 2012, n't aumento delete il più basso degli ultimi cinque anni, solo il 3, 9%, inferiore alla crescita delete sixteen, 2% rispetto allo stesso periodo dello scorso anno, anche inferiore ing sixteen, 4% nel primo semestre delete 08.
"Quest'anno, l'entusiasmo delle imprese, on generale, no è elevato, i l . a . sede, i the imprese an important investire on l'entusiasmo è diminuito, i domestico sportivi delete settore beni growth. inch Valutazione indipendente di scarpe i abbigliamento HOGAN industria Magang ' detto ai giornalisti, imprese conservatore, anche ze mostra il razionale, prudente i maturo, mum anche n't po 'impotente, "il più grande problema di digestione inventario, il selling no è il più critico. inch
Naturalmente, anche così, l'impresa anche riluttante an important guardare impotente quattro anni, n't caso di grande occasione sprecata.
Ora sembra il più duro di Anta, già alla high-quality delete Olimpiadi di Pechino 08, hanno sperimentato minus il Comitato Olimpico Cinese, as i lunghi negoziati each and every sostituire l . a . Li Ning i Adidas, attributed avversari grandi forti each and every diventare l'esclusivo support abbigliamento sportivo delete Comitato Olimpico Cinese, each and every fornire Winners attrezzature.
Secondo the stime delete settore, Anta nella scarpe e scarpe sponsorizzazione di Londra Olimpiadi di spendere circa 700 milioni di yuan, è una collaborazione della storia olimpica cinese l . a . quantità singola più grande delle sponsorizzazioni, spese each and every sponsorizzazioni hanno superato l . a . soglia di uno support TOP NOTCH.
Li Ning, avversari di selling olimpico forti, take place sempre, aderire alla "strategia di oro an important squadre medaglia", nello stesso tempo each and every ottenere il patrocinio dei cinque "Dream Team" della ginnastica cinese, immersioni, tiro, rugby da tavolo, badminton, firmata migliori atleti delete mondo i the squadre sportive -- Powell, Yelena Isinbayeva, Thorkildsen, così take place l . a . squadra degli Stati Uniti immersioni, l . a . squadra di pallacanestro degli uomini argentina i l . a . squadra di pallacanestro degli uomini spagnolo.
Allo stesso tempo, Erke sponsorizzato da Iran, Sud Cameras, Uzbekistan, tre delegazione olimpica; The air jordan premi olimpici ricevono progettato tre delegazioni delete Kazakistan, Turkmenistan, Mongolia, 361 ° no solo firmare l . a . Corea delete Nord, Bielorussia, Croazia supporta l . a . delega Olimpico, prima della partita each and every vincere the Olimpiadi caldo only real Yang; Xtep sponsorizzato dal power team cinese di nuoto sincronizzato i velocista statunitense Justin Gatlin, Pick out sponsorizzazione respiro, tra cui l'Iraq, Nuova Zelanda, Slovenia tra cui sette delegazione olimpica dopo l'Adidas 11.
Statistiche grezzi, as i sei principali marchi nazionali support oltre 1, 5 miliardi nazionale maglia, tuta. Sebbene l . a . maggior parte delle imprese, sapendo che, take place no essere on grado di portare qualsiasi cosa, mum che anche no cuando vuole prendere l'iniziativa di no care to an important ciò.
Selling "neofiti"
"Anta selling olimpico è quello di richiedere un'azione, l'azione richiesta no ' visto, each and every no parlare delle prestazioni oltre the aspettative. Rating an important seventy punti. inch Pechino dello Outdoor activity Strada chiave Turning to Company., Ltd. TOP DOG Zhang di raccontare nuove giornalisti finanziari, the prestazioni della delegazione cinese listing accettare il premio fornitore di servizi Anta possono essere considerati solo take place abbastanza soddisfacente inch, almeno cuando può do each and every dirvi che l . a . più alta onorificenza della Tiongkok presentata da ANTA, mum purtroppo, il RETURN ON INVESTMENT parziale basso, l . a . mancanza di diffusione della gerarchia. "Oggettivamente parlando, Anta infatti completato movimenti di bottom part. Take place n't giro da sogno ing di là di Li Ning, uno dei product Anta on primo luogo, minus l'Olimpico di "fornitore di servizi an important lungo, il vantaggio each and every l'alta frequenza intensi bombardamenti occupano imprimere nella mente delete comportamento dei consumatori può certamente rafforzare l . a . visibilità delete marchio ANTA, on una certa misura, contribuire an important rafforzare il valore delete marchio. On una certa misura, tuttavia, ' completato solo n't lavoro universale.
Delegazione cinese ogni nascita di n't campione olimpico, Anta l . a . prima volta indosserà "Long fulfill atleti pasta immagini microblogging informare alcuni combattimenti Olimpico, però, i durante l . a . commercializzazione di Londra Olimpiadi di microblogging Anta è proprio il caso. Oggettivamente parlando, il consumatore è certamente bisogno di informazioni di bottom part, mum take place consumatori di utenti dei nuovi storage devices, l'uso dei online community each and every the marche di selling, tuttavia, no è il solo guardare ing futuro.
Infatti, each and every diventare n't accomplice delete Comitato Olimpico Cinese, forse questo vuol awful che l . a . garanzia della qualità, il che significa che n't certo potere contrattuale, mum è innegabile che questo bonus offer sarà più riflessa nei tre, quattro, cinque livello delle città, i molto altro each and every il consumatore medio, mentre sia as i consumatori prima i l . a . seconda città di secondo livello, to each and every as i veri appassionati di outdoor activity, l . a . medaglia d'oro alle Olimpiadi, cuando è an important poco an important poco svanire l'attenzione indossare no solo gli atleti ricevendo premi Di chi cappotto è così semplice.
"Brand focus ANTA è riconosciuto, proprio nel (CIO), lo sviluppo delete prodotto i l . a . commercializzazione COC an important sostenere questo proposito, Anta, mire è n't certo margine di miglioramento". Magang anche che, attraverso ANTA do nel selling olimpico facendo bene l . a . presa delete forno, mire è infatti n't po 'mi dispiace.
Ing contrario, l'esperienza dei pezzi grossi internazionali, the Olimpiadi di Londra sono una lezione di cinese "fratello minore".
Each and every Hogan, each and every esempio, as i attributed popolari lso are Liu Xiang, l'uscita precoce Li Na, gourmet gift baskets, rugby, fumbling, tiro minus l'arco, beach destination volley, sollevamento pesi, atletica sette power team on aggiunta ing sollevamento pesi, l . a . capabilities atletica è ancora buona, lo stato di altri poveri nella situazione imbarazzante, sponsorizzazione di Hogan di quest'anno n't po 'triste ricordo, tuttavia, questo no influisce sul popolare "grande corpo" "vivere l . a . tua grande" Hogan. Secondo Magang ' detto ai giornalisti, simili alla Società Li Ning, l'azienda Hogan ' n't Hogan Interactive Uomo e Donna gruppo di fissare l . a ., l . a . squadra di capelli TV ON PC microblogging vicino ing torneo; diverso, figura Ning Li microblogging take place corpo principale, Hogan è senza dati specifici no hanno nemmeno posizione l'immagine, insieme oggi anche assaporare l . a . larga diffusione "grande corpo".
Devo ammettere, Hogan è n't buon "attacco furtivo". Anche ze l . a . squadra cinese di ginnastica, as i cinesi squadra di rugby tavolo questa parte di Li Ning "sfera di influenza", mum questo no pregiudica l'immagine di n't drink station no accoppiato minus il suo grande impatto "grande corpo" each and every ottenere n't giro libero. On realtà, Hogan minus attributed racchette, mettere entrambe the estremità di uno schermo Zhuoan visivo pieno di impatto, insieme an important "Chi chop che il miglior avversario no può essere il miglior compagno di squadra" copia dell'annuncio così eccitante, i no può essere inferiore an important Li Ning intuitiva inviato Zhang Jike, Wang Hao effetti fotografici.
Ovviamente, quando the imprese locali stanno cercando anche di marca strettamente collegata minus gli atleti, campione, campione attributo forma più semplice di pubblicità each and every educare as i consumatori, giganti stranieri già attraverso l'interpretazione dello spirito sportivo, di incidere sul l . a . risonanza emotiva delete marchio consumatore.
Inoltre, as i giochi olimpici, il campo di attrezzature professionali, quasi difficile vedere il marchio sportivo cinese beni aspetto. Minus l'alta visibilità dei Giochi Olimpici di Hogan, Adidas, fornitura di attrezzature, an important rafforzare l . a . loro management professionale nel campo delete movimento, l'incapacità marchio cinese di reagire più restano ancora dei livelli di assorbimento delete sudore abbigliamento capacità di rado sollevato the prestazioni atletiche portare n't ruolo diretto an important sostegno di attrezzature professionali. Giochi Olimpici, l'unica cosa da segnalare è anche l'unico velocista americano Justin Gatlin indossare l'Xtep scarpe da corsa medaglia di bronzo risultati on 100 metri maschili.
"Si tratta di una presa di coscienza delete problema, the imprese locali tendono an important do attrezzature specializzate, forse ingrato, no può essere comprato ing mercato, i no anche the persone indossano maggior parte delle aziende dalle ossa è il prodotto, vendere il prodotto an important do l . a . marca può anche no cuando mosse each and every gli atleti di sfidare ze stessi, each and every creare realizzazioni che rendono l'idea di lavorare duro inch. Zhang ritiene che l . a . maggior parte delle marche di articoli sportivi locali perdono an important livello di livelli di comprensione i di consapevolezza di questo internet business.
Anche as i Giochi Olimpici è l'industria occhio segno The sun Yang acclamato 361 °, inoltre, no possono riacquistare faccia each and every the imprese locali nella battaglia delete selling olimpico. Portavoce segno internazionale i contenute on n't disciplinare rigoroso ROO (ritorno obiettivo, il tasso obiettivo di rendimento) delete processo, mentre nel paese, secondo Zhang, take place Li Ning, Anta, passi speciali avranno the risorse each and every do l . a . valutazione, Tuttavia, il vero uso ROO each and every standardizzare l . a . valutazione di impresa.
Approach di "imprese locali listing n't rapido successo, miope, di breve durata pensiero, ancora no è cambiata, sono particolarmente preoccupata. inch Appare nella coscienza Zhang sopraffatto i mentalità no può cambiare, as i marchi futuri cinesi minus marchi internazionali concorrenza, the imprese cinesi "combattere una battaglia battaglia persa anche l'ultima può affrontare il rischio di N & An important to di altre situazioni sfavorevoli.
Battaglia decisiva "flip"
On generale, l . a . quota di sponsorizzazione è solo una parte delete costo di selling sportivo, prima che the spese di promozione high-quality è l . a . maggior parte delle spese. Esperienza di successo on sponsorizzazioni sportive, corrispondenti fondi di selling an important pagare l'equivalente alle spese di sponsorizzazione diretti 3-5 volte, l . a . sponsorizzazione sportiva, ing high-quality di ottenere as i migliori risultati, each and every as i Giochi Olimpici, l . a . proporzione è ancora più.
"Il selling è n't effetto an important lungo termine, take place l'acqua bollente, hanno bisogno di continua stipendio Ricky each and every il successo. Contrasto, poco impatto an important breve termine i on fondo no riflette uscire each and every migliorare the prestazioni dell'impresa. inch Giochi Olimpici di Londra, gli outdoor activity locali forniture each and every rafforzare il ruolo della marca, Magang cauto.
Tuttavia, questo no può essere l'attività di speranza. Anta, presidente Ding Shizhong, nel giugno di quest'anno, ' pubblicamente detto ai storage devices che una buona conoscenza della possibilità anno olimpico alle imprese each and every migliorare il product, mum anche razionale che aumentare l . a . product focus no Olimpiadi di Londra, articoli sportivi marca relazione di selling medico immediatamente riflesso sulle vendite, mum il rilascio graduale dei questo effetto, mum the società quotate sellati pressione nudo the prestazioni on realtà no dovrebbe essere sottovalutata.
Prestazioni anta nella prima metà di questa relazione dell'anno, il fatturato della società i l . a . caduta utile netto, il fatturato è diminuito delete 11, 6% anno su anno an important 3, 93 miliardi di yuan, l'utile netto è sceso delete 17% an important 7, 7 miliardi di pound. L . a . prima metà di giorni fatturato dell'inventario aumentato an important 50 giorni da thirty-seven il cielo, each and every l . a . maggior parte della storia.
28 nuovi punti vendita nel primo semestre di quest'anno, il numero totale di punti vendita on Anta 7807, stesso periodo dell'anno precedente, as i dati erano 295 i 7844. Ciò significa che, Anta negozio sta rallentando, i alcuni negozi Chiudi.
Allo stesso tempo, an important causa delete 2013 gli ordini ANTA di prendere n't nuovo tasso di sconto all'ingrosso, il primo trimestre delete 2013, l . a . quantità di ordinazione dovrebbe essere ridotto delete 20% -30% anno su anno.
Anta selling olimpico è spesa on conto capitale relativamente grande, l . a . società prevede di quest'anno no è certo l'ideale. "Eterno Pearl Stock options (Hong Kong), direttore della ricerca presso the Olimpiadi di Londra, Anta pubblicitarie casi di effetti limitati, da n't punto di vis fondamentale, Liang Yuan, as i risultati Anta della mancanza di spettacolo.
"Dalla tendenza, almeno l . a . prima metà delete 2013, l . a . possibilità di miglioramento Anta no". Magang anche che l . a . sfida è stata posta nella parte anteriore della Anta, no solo attraverso l . a . goccia fibbia distributori, ottimizzare l . a . struttura della rete di consolidare as i canali, mum anche Each and every trovare il volto di risorse CBA perdere Li Ning, COC sta each and every scadere, scarse risorse di selling each and every compensare l . a . strada.
Naturalmente, è necessario rendere l . a . lotta each and every preparare più di n't Anta, i l'intero settore degli articoli sportivi cuando trova listing affrontare n't severe declino delle vendite i difficile situazione overstock. Esterno deve rispondere alla Hogan, Adidas i altri giganti internazionali rapidamente inghiottito l . a . situazione sfavorevole delete mercato area, necessità interna nel contesto di alto reddito, on strenght crescita rapida caduta cercando di uscire dalla strada.
Thrive "entro cinque anni, può essere molto, mum each and every vivere una buona cinque, è terribile. inch Chiaramente, nel contesto attuale, Ding Shizhong della struttura delete settore i l . a . tendenza è stata proprio giudizio.
Hogan Hi-Sprint Uomo Cioccolato/Gold Calzature|Hogan Così, nel periodo post-olimpica, each and every tornare alla calma della marca area di articoli sportivi, selezionare nuovamente l . a . direzione aziendale i strategia, innovazione audace i riforma sarà il tema principale. An important questo proposito, Zhang dà quattro punti proposta: affari decisori ing concetto di cambiamento, each and every valutare l . a . situazione di discernere n't cambiamento di questo periodo, deve seguire l . a . direzione dei person delete valore di marca, each and every sottolineare il valore delete marchio; accento sul valore delete marchio, è necessario studiare lo outdoor activity on sé, da restituire allo spirito dello outdoor activity, il canale vendita ing dettaglio delete prodotto, on bottom part alle condizioni locali.
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